幻影效應(yīng)（Phantom Effect）、幻影替代效應(yīng)（phantom alternative effect）是在研究消費(fèi)者行為時(shí)提出的，是指幻影選項(xiàng)（Phantom alternatives）呈現(xiàn)與否會(huì)影響其他選項(xiàng)的被選擇概率�；糜斑x項(xiàng)被Farquhar & Pratkanis（1992）定義為“看起來真實(shí)，但是決策者在選擇時(shí)卻由于某種原因難以獲取的選項(xiàng)”。幻影選項(xiàng)也會(huì)出現(xiàn)在動(dòng)物覓食過程中，如當(dāng)蜜蜂降落到通常有報(bào)酬（花蜜、花粉等）的花朵上卻發(fā)現(xiàn)花是空的，這種現(xiàn)象與消費(fèi)者興沖沖地到商場(chǎng)購(gòu)買心儀的廣告商品時(shí)卻被告知已經(jīng)售完十分相似。

　　幻影選項(xiàng)出現(xiàn)時(shí)，存在兩種可能的選擇結(jié)果：一種為相似效應(yīng)（similarity effect）：有些消費(fèi)者會(huì)選擇與已經(jīng)售完商品類似的物品；另一種為不同效應(yīng)（dissimilarity effect）：有些消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生抵抗心理，進(jìn)而選擇和幻影項(xiàng)不相似的備選項(xiàng)。在動(dòng)物覓食領(lǐng)域，Scarpi(2011)報(bào)道了家貓選擇時(shí)的相似效應(yīng)；目前，盡管不同效應(yīng)尚未見報(bào)道，卻仍有存在的可能，如在遭遇無報(bào)酬的紅色花后，蜜蜂是否會(huì)拒絕拜訪所有紅色的花？

　　中國(guó)科學(xué)院西雙版納熱帶植物園化學(xué)生態(tài)組譚墾博士聯(lián)合澳大利亞悉尼大學(xué)科學(xué)家首次就蜜蜂覓食時(shí)的幻影效應(yīng)進(jìn)行了研究。結(jié)果表明與人類的消費(fèi)選擇相似，幻影項(xiàng)的出現(xiàn)會(huì)影響蜜蜂的選擇偏好。單個(gè)蜜蜂更傾向于選擇與喜歡的幻影備選項(xiàng)類似的食源。蜜蜂在進(jìn)入花朵前通常不能察覺花蜜是否存在，因此遭遇先前有花蜜而后來沒有花蜜花朵的現(xiàn)象很普遍。由于增加傳粉者的訪問能提高種子量，通過改變傳粉者的喜好，沒有花蜜的花朵可能對(duì)群落組成、植物與傳粉者的關(guān)系和傳粉者行為有意想不到的影響。該研究有助于探討植物為吸引傳粉者而采取的另外一種進(jìn)化策略。

　　相關(guān)研究成果以Phantom alternatives influence food preferences in the eastern honeybee Apis cerana為題在線發(fā)表在Journal of Animal Ecology 上。